(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日消息，據(jù)1688官方消息，為了更好的服務有品牌偏好的買家，提升品牌經(jīng)營型商家的成長，經(jīng)過綜合評估，現(xiàn)針對1688品牌黑標的準入條件進行變更。本次變更公示于2025年4月2日發(fā)布，2025年4月10日生效。
一、變更的內(nèi)容
二、準入標準的關鍵變化對比
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社產(chǎn)業(yè)電商臺（B2B.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，本次品牌黑標準入條件變更最顯著的變化在于準入門檻的實質(zhì)性降低。變更前，品牌黑標僅向超級工廠和實力商家這兩類高階會員開放，這在一定程度上限制了品牌黑標的覆蓋范圍。變更后，只要商家已開通"誠信通"服務并在正常服務期內(nèi)，即滿足了最基本的準入條件。這一變化將使品牌黑標向更廣泛的商家群體開放，預計將顯著增加平臺內(nèi)品牌黑標商家的數(shù)量。
值得注意的是，雖然準入門檻放寬，但質(zhì)量與服務標準并未降低。假一賠四服務、完整品牌資質(zhì)審核、店鋪商品體驗分≥3以及符合行家選準入要求等核心條件仍然保留。這表明平臺在擴大覆蓋面的同時，依然高度重視商品質(zhì)量和服務水平，確保品牌黑標的價值和公信力不受損害。
三、入駐方式與退出機制的調(diào)整
入駐方式方面，新政策下品牌維度下全部商品簽約后即可自動入駐，這一流程更為簡潔高效，減少了人工審核環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了平臺數(shù)字化運營能力的提升。退出機制方面，新規(guī)保持了較為嚴格的自動清退制度，當商家/品牌/商品不再滿足準入標準時，系統(tǒng)將自動執(zhí)行清退（品牌黑標去標），但會保留該商品為行家選商品。這一設計既維護了品牌黑標的權威性，又給了商家一定的緩沖空間。
特別值得注意的是新增條款："當該商品成功入駐品牌黑標期間，暫不支持該商品退出1688行家選，需先退出品牌黑標后方可申請退出1688行家選。"這一規(guī)定強化了品牌黑標與行家選服務的綁定關系，防止商家隨意切換服務狀態(tài)，保障了消費者體驗的一致性。
四、對商家的影響
對于已經(jīng)獲得品牌黑標認證的超級工廠和實力商家而言，此次政策調(diào)整可能帶來競爭格局的變化。原先作為專屬權益的品牌黑標現(xiàn)在向更多商家開放，一定程度上稀釋了現(xiàn)有認證商家的特權地位。特別是對那些主要依靠品牌黑標作為差異化優(yōu)勢的中小實力商家，新政策下他們需要尋找新的方式突出自身特色。
對于廣大誠信通會員而言，此次政策調(diào)整無疑是一個重大利好。原先因?qū)嵙ι碳一虺壒S門檻而無法獲得的品牌黑標認證，現(xiàn)在變得觸手可及。特別是對于那些擁有自主品牌但規(guī)模有限的中小企業(yè)，品牌黑標將為其提供重要的信用背書和流量支持，有助于加速品牌成長。
五、 商家應對策略與建議
面對更加開放的競爭環(huán)境，現(xiàn)有品牌黑標商家應當強化差異化競爭優(yōu)勢，不再單純依賴品牌黑標作為唯一賣點。具體策略包括：深化產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)更具特色的商品線；提升服務質(zhì)量，打造超越平臺要求的客戶體驗；充分利用品牌館頻道、分類選型等專屬權益，提高品牌曝光度。
對于新獲得準入資格的誠信通商家，建議采取分階段實施的策略：首先確保滿足所有準入條件，特別是品牌資質(zhì)和行家選要求的準備工作；其次從小范圍商品試點開始，積累品牌黑標運營經(jīng)驗；最后再逐步擴大認證商品范圍。同時，建議充分利用品牌黑標的認證身份，在店鋪裝修、商品詳情頁、營銷推廣中突出展示，最大化品牌黑標的背書價值。
結論與展望
1688品牌黑標準入條件的調(diào)整是平臺發(fā)展到新階段的必然選擇，反映了B2B電商從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的轉型趨勢。這一變化短期內(nèi)將顯著擴大品牌黑標的覆蓋范圍，長期看將促進平臺品牌生態(tài)的多元化發(fā)展。雖然準入門檻降低，但核心質(zhì)量標準的保留確保了品牌黑標的含金量不會因擴張而稀釋。
對商家而言，新政策既帶來了機遇也提出了挑戰(zhàn)。只有那些能夠快速適應新環(huán)境，將品牌黑標認證與自身品牌建設有機結合的企業(yè)，才能充分利用這一政策紅利。對平臺而言，如何在規(guī)模擴張與質(zhì)量管控之間保持平衡，將成為未來品牌黑標運營成功的關鍵。
